Κατανόηση του Syndication Περιεχομένου και πώς να το κάνει να λειτουργεί για εσάς - Semalt επισκόπηση



Η διανομή περιεχομένου μπορεί να σημαίνει το μέλλον του περιεχομένου σας και τη στρατηγική SEO. Θα είναι δαπανηρό να μην καταλάβουμε τι συνεπάγεται. Σε αυτό το άρθρο, Semalt θα σας καθοδηγήσει καθώς αποφασίσετε εάν η διανομή περιεχομένου είναι κατάλληλη για την επιχείρησή σας. Όταν τελειώσετε, θα κατανοήσετε τα βασικά στοιχεία της διανομής περιεχομένου. Τέλος, θα σας δείξουμε πώς μπορούμε να σας ξεκινήσουμε.

Με λίγα λόγια, η κοινοπραξία περιεχομένου μπορεί να θεωρηθεί ο κεντρικός πυλώνας του σύγχρονου μάρκετινγκ. Υπάρχει εδώ και χρόνια και έχει πολύ παρόμοιο ρόλο με αυτό που κάνει σήμερα. Με τα χρόνια, η φύση του έπρεπε να υποστεί ορισμένες αλλαγές για να παραμείνει σχετική. Καθώς τα στοιχεία που καθόρισαν το εξαιρετικό περιεχόμενο άλλαξαν, η κοινοπραξία περιεχομένου έπρεπε επίσης να εξελιχθεί.

Τώρα ας ξεκαθαρίσουμε ένα σημαντικό σημείο. δεν είναι αλήθεια ότι τα ιστολόγια και τα άρθρα είναι οι μόνοι τύποι περιεχομένου που μπορούν να κοινοποιηθούν. Στην πραγματικότητα, υπάρχουν πολλά εργαλεία που μπορούν να σας βοηθήσουν να δημιουργήσετε και να δημοσιεύσετε εκτενώς, μια μεγάλη ποικιλία μορφών περιεχομένου εκτός από ιστολόγια και άρθρα.

Εχουμε:
Στον κόσμο μας σήμερα, το εύρος και η ποιότητα του περιεχομένου επεκτείνονται καθώς και στα ύψη. Ειλικρινά, δεν υπήρξε πιο συναρπαστική στιγμή για να δοκιμάσετε τη διανομή περιεχομένου.

Με τις γνώσεις που θα παρέχουμε, θα μπορείτε να χρησιμοποιείτε μάρκετινγκ βάσει λογαριασμού, μάρκετινγκ με γνώμονα την πρόθεση και πολλά άλλα ως μέρος της στρατηγικής διανομής περιεχομένου.

Ας ξεκινήσουμε!!!

Τι είναι η διανομή περιεχομένου;

Η διανομή περιεχομένου μπορεί να οριστεί ως μια διαδικασία δημοσίευσης ιδιόκτητου διαδικτυακού περιεχομένου σε μια πλατφόρμα τρίτων ως τρόπος προσέγγισης ενός πολύ ευρύτερου κοινού. Η διανομή περιεχομένου λειτουργεί ως στρατηγική μάρκετινγκ ανάπτυξης που μπορεί να χρησιμοποιηθεί για την επίτευξη πολλών στόχων προσέγγισης.

Με τη διανομή περιεχομένου, μπορείτε να βελτιώσετε θεμελιωδώς το ποσό κοινού στο οποίο εμφανίζεται το περιεχόμενό σας. Με τη διανομή περιεχομένου, το κλειδί για την αποτελεσματικότητα είναι η επιλογή της σωστής πλατφόρμας που σας συνδέει με ένα κοινό που είναι έτοιμο να λάβει την απόφαση αγοράς.

Σε αυτό το στάδιο παρατηρείται το πραγματικό δυναμικό της κοινοποίησης περιεχομένου. Γίνεται μάρκετινγκ απόδοσης.

Κατά τη διανομή περιεχομένου, υπάρχουν διαφορετικές προσεγγίσεις που χρησιμοποιούν οι πλατφόρμες κατά τη διανομή περιεχομένου. Αυτές οι πλατφόρμες θα μπορούσαν:
  1. Αναδημοσιεύστε πλήρως το έργο.
  2. Επεξεργαστείτε το και κάντε το πιο σύντομο.
  3. Δημοσιεύστε ένα σύντομο απόσπασμα από το αρχικό κομμάτι.
Σε καθεμία από αυτές τις μεθόδους, οι πιστώσεις εκχωρούνται στην αρχική τοποθεσία έκδοσης. Το Syndication είναι ένας τρόπος και για τα δύο μέρη να μοιράζονται τα λάφυρα του καλογραμμένου περιεχομένου. Η κοινοπραξία, από την πλευρά της, αποκτά νέο περιεχόμενο και η επιχείρηση που δημιούργησε αυτό το περιεχόμενο έχει την ευκαιρία να συνδεθεί με ένα νέο σύνολο πιθανών πελατών.

Ποιος επωφελείται από τη διανομή περιεχομένου;

Σχεδόν κάθε επιχείρηση έχει ένα ή περισσότερα πράγματα να επωφεληθούν ως αποτέλεσμα της διανομής περιεχομένου. Όταν γίνεται σωστά και στο κατάλληλο κοινό, είναι απλώς ένας καλύτερος τρόπος διαφήμισης. Ωστόσο, υπάρχουν ορισμένες επιχειρήσεις που δημιουργούν ήδη λαμπρό και δημιουργικά σκεπτόμενο ηγετικό περιεχόμενο που είναι σε καλύτερη θέση για να δείτε άμεσα οφέλη.

Πολλοί στην τεχνολογική βιομηχανία B2B είναι σε θέση όπου έχουν εξαιρετικό περιεχόμενο, αλλά δεν διαθέτουν το κατάλληλο κοινό για να εκτιμήσουν αυτό το περιεχόμενο. Σε τέτοιες περιπτώσεις, η διανομή περιεχομένου μπορεί να έχει σημαντικό αντίκτυπο.

Γιατί οι ιστότοποι χρησιμοποιούν διανομή περιεχομένου;

Πολλές μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις ξοδεύουν πολύ χρόνο και πόρους σε μια προσπάθεια να δημιουργήσουν εκπληκτικό περιεχόμενο. Το πρόβλημα, ωστόσο, είναι ότι δεν έχουν μεγάλο κοινό για να δείξουν αυτά τα περιεχόμενα. Σε τέτοια σενάρια, θα πρέπει να εστιάσουν περισσότερο χρόνο και προσπάθεια στη βελτίωση της προσέγγισης του κοινού τους.

Χωρίς κοινό, το μάρκετινγκ περιεχομένου είναι απλώς χάσιμο χρόνου και πόρων. Αλλά μπορείτε να αλλάξετε τις παλίρροιες.

Με τη διανομή περιεχομένου, μπορείτε να βασιστείτε σε τρίτο μέρος για να σας επιτρέψει να επωφεληθείτε περισσότερο από το περιεχόμενό σας, τοποθετώντας το μπροστά στο κοινό τους. Αυτό σημαίνει ότι το περιεχόμενό σας προσεγγίζει μεγαλύτερο αριθμό χρηστών που είναι ο τύπος των ατόμων που θέλετε να διαβάσετε το περιεχόμενό σας. Στο τέλος, λαμβάνετε περισσότερη επισκεψιμότητα και μετατροπές.

Υπάρχουν ορισμένες πλατφόρμες διανομής περιεχομένου που βοηθούν τις επιχειρήσεις να ευαισθητοποιήσουν ένα συγκεκριμένο βασικό κοινό, αλλά επίσης καθιερώνονται ως ηγέτες σκέψης.

Χρησιμοποιώντας αυτήν τη στρατηγική, οι επιχειρήσεις είναι γνωστό ότι απολαμβάνουν αυξημένο αριθμό δυνητικών πελατών. Οι επιχειρήσεις μπορούν επίσης να αναπτύξουν την κατώτατη γραμμή τους μέσω της εφαρμογής προσεγγίσεων μάρκετινγκ βάσει προθέσεων και βάσει λογαριασμού.

Το κοινοπρακτικό περιεχόμενο στον ιστότοπό σας είναι μόνο το πρώτο βήμα όταν θέλετε να συνδεθείτε με τους πιθανούς αγοραστές σας. Υπάρχουν πολλά άλλα δευτερεύοντα οφέλη.

Η διανομή περιεχομένου συμβάλλει στην ενίσχυση της οργανικής επισκεψιμότητας και της παραπομπής σε ιδιότητες ιστού. Αυτό συμβαίνει καθώς οι σύνδεσμοι από έναν επίσημο ιστότοπο υποδεικνύουν υψηλό επίπεδο ποιότητας που βρίσκεται στο περιεχόμενό σας.

Ενα παράδειγμα:

Εάν το περιεχόμενο δημοσιεύεται σε μια δημοσίευση μέσων, οι σύνδεσμοι που λαμβάνει ο κύριος ιστότοπος σε αντάλλαγμα μπορούν να βοηθήσουν στην ενίσχυση της εξουσίας του τομέα, κάτι που βοηθά τον κύριο ιστότοπο να κατατάσσεται υψηλότερα για τους όρους οργανικής αναζήτησης. Εκτός από αυτό, η αναγνώριση της επωνυμίας και η διαδικτυακή παρουσία θα αυξηθούν. Με την προϋπόθεση ότι ο ιστότοπος συνεχίζει να δημοσιεύει συνεπές και ποιοτικό περιεχόμενο, είναι υποχρεωμένο να συνεχίσει να προσελκύει και να μετατρέπει δυνητικούς πελάτες.

Γενικά, θα είναι ευκολότερο να επικοινωνήσετε με άλλους εμπειρογνώμονες του κλάδου για να συζητήσετε και να ανακαλύψετε μελλοντικές ευκαιρίες διανομής και προώθησης του περιεχομένου σας. Όταν ανταγωνίζεστε για προσοχή σε μια πολυσύχναστη αγορά, η δημοσίευση του περιεχομένου σας σε διάφορες πλατφόρμες με μεγάλους και κατάλληλους τύπους κοινού ενισχύει τον ρόλο σας στη βιομηχανία σας. Αυτό καθιερώνει την εξουσία σας και κάνει το εμπορικό σήμα σας να ξεχωρίζει.

Σε ένα άλλο επίπεδο, η κοινοποίηση περιεχομένου δείχνει πόσο σημαντικό είναι το περιεχόμενο σε έναν οργανισμό. Όταν η διανομή περιεχομένου ευθυγραμμίζεται στενά με την απόδοση, γίνεται ισχυρή με τα ακόλουθα πλεονεκτήματα:

Αποδεικνύει ότι το περιεχόμενο αυξάνει την αξία

Η διανομή περιεχομένου μπορεί να δημιουργήσει μια άμεση γραμμή μεταξύ αυτού που θεωρείται ως η αξία του περιεχομένου και της πραγματικής αξίας του περιεχομένου ως εργαλείο για τη δημιουργία δυνητικών πελατών. Είναι πράγματι ένας από τους γρηγορότερους και πιο αποτελεσματικούς τρόπους για να αποδειχθεί η επιχειρηματική αξία στην ηγεσία της σκέψης.

Επιτυγχάνει στόχους εσόδων

Οι έμποροι περιεχομένου κρίνονται με βάση την ικανότητά τους να δημιουργούν έσοδα για τις επιχειρήσεις. Με τη διανομή περιεχομένου, μπορούν να οδηγήσουν σε απτά έσοδα μέσω της ηγετικής σκέψης. Αυτό καθιστά πολύ πιο εύκολο να αποδώσετε έσοδα σε μεμονωμένες καμπάνιες ή κομμάτια περιεχομένου.

Το περιεχόμενο εμφανίζεται σε μεγαλύτερο κοινό

Ως ιστότοπος, ο κύριος στόχος είναι να δημοσιεύσετε περιεχόμενο και να διασφαλίσετε ότι αυτό το περιεχόμενο φτάνει στο κοινό-στόχο σας. Όσο περισσότερες προβολές λαμβάνει ένα περιεχόμενο, τόσο το καλύτερο. Η διανομή περιεχομένου διασφαλίζει ότι το δημοσιευμένο περιεχόμενο γίνεται ορατό από εκείνους που θα αντλήσουν αξία από αυτό. Διευρύνοντας το εύρος της προσέγγισής σας, η κοινοπραξία μπορεί να βελτιώσει την αναγνώριση και την κολλητικότητα της επωνυμίας για όλες τις προσπάθειες.

Πώς λειτουργεί η διανομή περιεχομένου;

Σήμερα, έχουμε περισσότερες από 50 διαφορετικές εταιρείες που προσφέρουν υπηρεσίες διανομής περιεχομένου. Για τις περισσότερες από αυτές τις εταιρείες, η διαδικασία είναι ουσιαστικά η ίδια.

Προκειμένου να αποκτήσουν τη βέλτιστη αξία για τις υπηρεσίες που παρέχονται, αυτές οι εταιρείες χρησιμοποιούν ένα σύστημα πληρωμών που ονομάζεται Cost Per Lead (CPL).

Προσαρμόζουν τη στόχευση για καθεμία από τις καμπάνιες που εκτελούν με στόχο την παρουσίαση του περιεχομένου μόνο στον πιο κατάλληλο τύπο κοινού. Οι ιστότοποι που χρησιμοποιούν αυτές τις εταιρείες καταλαβαίνουν ότι όσο πιο συγκεκριμένη είναι η στόχευση, τόσο υψηλότερο είναι το CPL, καθώς περισσότεροι αναγνώστες είναι βέβαιο ότι θα γίνουν δυνητικοί πελάτες.

Πολλοί ιστότοποι δοκιμάζουν τις δυνατότητες αυτών των εταιρειών κοινοπραξίας ξεκινώντας με έναν μικρό προϋπολογισμό και στη συνέχεια επαναλαμβάνοντας τη διαδικασία με έναν καλύτερο προϋπολογισμό εάν εντυπωσιαστούν από τα αποτελέσματα. Συνεργαζόμενοι με μια καλή εταιρεία, εκτελούν τον ρόλο τους επαρκώς χρησιμοποιώντας την εμπειρία τους για να ελαχιστοποιήσουν τους κινδύνους σας και να μεγιστοποιήσουν τις αποδόσεις σας.

Προηγουμένως, πολλά συνδικάτα δεν παρείχαν υποστήριξη υπηρεσιών, αλλά καθώς η βιομηχανία εξελίσσεται, γίνονται επίσης καλύτερες στις υπηρεσίες τους.

Η ανάπτυξη που επιτρέπεται από τη διανομή περιεχομένου πρέπει να εξελιχθεί πέρα ​​από τις δημοσιεύσεις. Πρέπει επίσης να είναι σε θέση να φέρει το υποψήφιο κοινό κάτω από τη διοχέτευση, ενσωματώνοντας μεθόδους στόχευσης ακριβείας που εστιάζουν στην προοπτική, οι οποίες είτε είναι έτοιμες να αγοράσουν, είτε προοπτικές που βρίσκονται εντός των στοχευμένων επιχειρήσεων.

Τύποι κοινοποίησης περιεχομένου

Υπάρχουν άλλες μορφές κοινοπραξίας περιεχομένου, όπως:

Πού πρέπει να κοινοποιήσετε το περιεχόμενό σας;

Όπως κάθε άλλη στρατηγική μάρκετινγκ, η προσέγγισή σας καθορίζει την επιτυχία της διανομής περιεχομένου σας. Μπορείτε να αποφασίσετε να χρησιμοποιήσετε μία ή περισσότερες από τις παρακάτω επιλογές, ανάλογα με τις προτιμήσεις σας.

Τύποι καταστημάτων διανομής:

συμπέρασμα

Η διανομή περιεχομένου είναι ένας από τους ταχύτερους τρόπους για να κάνει το περιεχόμενό σας να λειτουργεί για εσάς. Ακόμα και στα πρώτα στάδια, παρέχει ενθαρρυντικά αποτελέσματα όταν γίνεται σωστά. Δημιουργεί επίσης μακροχρόνια και συνεχή ίδια κεφάλαια καθώς αυξάνει συνεχώς την επωνυμία σας. Με τη διανομή περιεχομένου, ανταμείβετε την επένδυσή σας περιεχομένου δείχνοντάς την σε ένα κοινό που εκτιμά την αξία του και δημιουργεί για το κέρδος σας.


mass gmail